奇靠卖功能性咖啡冲港股上市深度绑定周杰伦刘

　　上的股东队伍中正在持股5%以，影并未崭露周杰伦的身。过不，的招股书中正在最新递交，记者不齐全统计依照南都湾财社，字崭露了29次“周杰伦”的名。深度绑定的明星IP周杰伦是巨星传奇。

　　筹划层面来看从总共公司，一年过去，净利润崭露双降巨星传奇营收和。-2021年2018年，660万元、4.57亿元、3.65亿元巨星传奇永别实行营收9470万元、8，期同，9万元、7806.4万元、4364.9万元其净利润永别为923.5万元、2355.。奇靠卖功能性咖啡冲港股上市上半年本年，收1.25亿元巨星传奇实行营，51.2万元净利润为14。

　　提的是值得一，线》播出告终因为周杰伦的，散布及促销罢休魔胴咖啡的植入，疫情影响同时受到，供应、营销行动一时中止巨星传奇的物流、物品，022年上半年2021年及2，售收入崭露下滑魔胴咖啡的销。

　　供应商是衡美集团魔胴咖啡独一的，微信等私域流量贩卖渠道则是，商渠道即微，21年20，销商和1.88万名经销商巨星传奇具有699名分。前目，电商渠道结构较少巨星传奇正在古代。深度绑定周杰伦刘畊宏巨星传宝旗舰店上正在魔胴淘，月14日截至10，月销量仅不到100单其销量第一的魔胴咖啡。月往后本年7，机合直播带货巨星传奇先河，见主脑）正在抖音平台贩卖产物通过王婉霏和其他KOL（意。

　　过不，股书中正在招，是其贩卖魔胴咖啡的独一主导要素巨星传奇含糊周杰伦及IP赋能。奇指出巨星传，年下半年起自2021，用“周同砚”字号表魔胴咖啡除了陆续使，综艺节目中做扩展并未正在周杰伦合系。时同，曝光产物抬高着名度后正在周杰伦真人秀节目中，咖啡墟市的要紧劝导者巨星传奇仍然成为防弹。且而，有广大的分销汇集巨星传奇目前拥。

　　多明星加持只管有着多，正在巨星传奇的收入占对照低然而明星IP缔造及营运，才是巨星传奇赢利的要紧门道正在明星IP的赋能下贩卖产物。21年20，收入3.01亿元其新零售交易实行，.47%占比82，为6395.0万元IP缔造及营运收入，7.52%占比仅为1。

　　日近，所递交上市申请巨星传奇向港交，21年9月往后这也是自20，次递交招股书巨星传奇第三，均仍然“失效”了此前两次招股书。

　　中其，售收入占比最高魔胴咖啡的销。-2021年2019年，万元、3.33亿元、2.28亿元其魔胴咖啡贩卖收入永别为7190，0%、72.8%、62.3%占总收入的比例永别为83.。机构灼识谘询的数据称巨星传奇征引第三方，21年20太平洋在线邮局料墟市最大的新零售公司巨星传奇为中国防弹饮，25.6%墟市份额为。

　　啡这件工作上正在卖魔胴咖，挥着紧要用意周杰伦确实发。杰伦IP根柢上巨星传奇正在周，艺术现象“周同砚”衍生开垦了二次元，同砚版”魔胴咖啡并由此推出了“周，年7月周杰伦的线年这款产物正在2020，1.40万盒和213.2万盒巨星传奇永别贩卖魔胴咖啡33，中其，占比41.25%和48.55%“周同砚版” 魔胴咖啡销量永别。

　　于2017年巨星传奇创立，峻荣、叶惠美、陈中创始人工马心婷、杨，上市主体的控股股东他们也是巨星传奇，了一律活动同意四人仍然订立，4.47%合计持股6。杰伦的母亲叶惠美是周，杰伦的经纪人杨峻荣是周，笑公司的担任人也是杰尔威音，年的贸易协作伙伴马心婷是周杰伦多，经纪公司的董事陈中则是周杰伦。

　　日近，所递交上市申请巨星传奇向港交，21年9月往后这也是自20，次递交招股书巨星传奇第三，均仍然“失效”了此前两次招股书。

　　星+产物”的途径月巨星传奇走的是“明，国上线魔胴咖啡巨星传奇正在全。防弹咖啡品类魔胴咖啡属于。2004年正在美国提出防弹咖啡的观点最早于，正在中国先河贸易化运营2016年防弹咖啡。矫健处分轨造的产物观点防弹咖啡源自“生酮”。酮饮食所谓生，入的境况大宗燃烧脂肪指的是正在局限碳水摄。合的引荐札记里正在幼红书上相，往往与减肥干系正在一道魔胴咖啡、防弹咖啡。

　　生元软糖、魔胴糕点、魔胴汽水等矫健处分产物巨星传奇的新零售交易蕴涵魔胴咖啡、魔力通益，、茶密斯三个品牌的护肤品以及达人悦己、摩肌博士。

　　角度看从本钱，星IP赢利多了卖产物比运营明。21年20，务毛利率为68.2%巨星传奇的新零售业，中其，品板块毛利率高达71.6%蕴涵魔胴咖啡的矫健处分产。之下比拟，运的毛利率较低其IP缔造及营，34.3%旧年仅为。

　　零售交易和IP缔造及营运巨星传奇的要紧交易网罗新。要的明星IP周杰伦为其主。发出定造的矫健处分产物巨星传奇借周杰伦IP开，的局限综艺、演唱会并加入计划周杰伦。表此，1年往后自202，子王婉霏等明星运营IP和计划节目巨星传奇还为庾澄庆、刘畊宏及妻。

　　理明白师林岳看来正在凌雁讨论首席管，走正在律例、打擦边球的边际效用性饮品实在大局限都游，对照幼心谨慎因此散布都市，健品相同就像保，到一个辅帮用意它充其量只起，会让这个卖点被放大但明星的加持确实。

　　尝到甜头的巨星传奇正在周杰伦明星光环下，播走红的刘畊宏和王婉霏协作接下来还将与本年通过健身直，IP为其产物贩卖赋能借用其各自的明星 ，白粉及运动增补剂推出低碳饮料、蛋，二次元现象为二人打算，方贩卖产物赋能向第三。以表除此，色其他名流或者KOL巨星传奇还将延续物，花式打开协作并将以分别的。

　　都湾财社记者林岳告诉南，目今的贩卖事迹魔胴咖啡可以有，书和分销商的发奋要紧是靠明星的背，P所带来的私域流量主题依旧靠明星I，以仍旧热度的境况下这种形式正在明星可，常有利的确实口舌，过不，降以至“翻车”一朝明星热度下，售则会江河日下企业现象和销。星传奇而言不过对待巨，明星光环念要脱节，牌的现象惧怕难度不幼独立扩张、独立筑起品。